廣告牌：泛指一切傳遞廣告信息的戶外媒體。媒體大小按實際環(huán)境而定，廣告牌的畫面可以手工繪制、或電腦制作或在紙上印刷的方式制作。

廣告預算：指實現企業(yè)廣告計劃，達到廣告目標所需的經費計劃。它規(guī)定在廣告計劃期內，從事廣告活動所需的經費總和及使用范圍。

廣告頻率：受眾在一定時限內接收到的廣告信息的次數。

廣告審批：是指由廣告公司到國家指定的審核部門對其所進行廣告內容及形式的審查。戶外廣告牌及形式的審批必須經由當地的戶外廣告審批辦公室。

日均流量：廣告位每日的實際受眾包括人流、車流及自行車流量。

目標受眾：是指廣告信息傳播的對象，即廣告信息的接受者、廣告對象。

地標：是戶外廣告的特殊名詞。是指每個城市的標志性區(qū)域或地點，或者能夠充分體現該城市（地區(qū)）風貌及發(fā)展建設的區(qū)域。

買方市場：是以買方為中心的市場。當市場上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相降格求售，買主呈觀望態(tài)勢，往往會導致廣告位價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。

賣方市場：是以賣方為中心的市場。當市場上買主多，賣方提供的戶外廣告位置滿足不了買方的需要，導致廣告位價格上漲，賣方惜售，買方求購心切。在賣方市場上賣方處于支配地位。

順延租期：指在戶外廣告發(fā)布期間發(fā)生事故，引致廣告未能順利展出時，由戶外廣告媒體公司提出解決方案。一般的做法是把未能發(fā)布的日期順延，補償在合約完結之后。

監(jiān)測報告：由戶外媒體公司向客戶提供的完成廣告發(fā)布的證明。里面一般包括日、夜、遠、近照片，和對畫面的燈光，安裝和附近環(huán)境的評估。

媒介組合：在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產生的協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。

媒介目標：是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系；是通過媒介達到的目標市場；能支配的預算；必要的到達度和廣告出現的頻率；按年或按月的持續(xù)情況；必要的伸縮性；媒介和創(chuàng)意的關系。

覆蓋率：廣告信息覆蓋的范圍。也稱作一個地區(qū)能夠看到戶外廣告的比例。