近幾年，戶外廣告的高速發(fā)展已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，普華永道7月公布的《全球媒體和娛樂(lè)前瞻》，在每一年度的各類(lèi)媒體的價(jià)值比較當(dāng)中，戶外廣告因其所具有低廉的價(jià)格、第一親和力的媒體，形象生動(dòng)、具有極強(qiáng)的針對(duì)性，將其精髓滲透到大大小小的目的地。它們現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、公交車(chē)身、機(jī)場(chǎng)等。根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者一天的工作與休閑時(shí)的心情變化，導(dǎo)致消費(fèi)者與戶外媒體的關(guān)系也不一樣。另外，還發(fā)現(xiàn)81%的人每天有固定的路線。

  對(duì)于大多數(shù)廣告主來(lái)說(shuō)，如何投放戶外媒體，是一項(xiàng)較為主觀的企業(yè)行為。因存在太多的主觀因素，就會(huì)缺少戶外廣告專(zhuān)業(yè)運(yùn)作的客觀性。

  戶外廣告是一種眼球經(jīng)濟(jì)，因此在戶外廣告媒體選擇的執(zhí)行策略上應(yīng)考慮專(zhuān)業(yè)戶外廣告公司的直接參與。戶外廣告的形式各種各樣，其廣告效果也是千差萬(wàn)別，有必要在有限的廣告預(yù)算中合理地選擇戶外媒體，找到與目標(biāo)消費(fèi)者相關(guān)資源。戶外媒體組合的目標(biāo)，就是運(yùn)用“合適的媒體”直接命中目標(biāo)受眾，極大地提升戶外廣告的效能。

  國(guó)際主要的四種戶外媒體形式：

  不同戶外媒體形式發(fā)揮的作用是不同的。大型廣告牌因其大型高空的特點(diǎn)使廣告更醒目，延續(xù)性更好，其效果更在于建立和提升企業(yè)品牌形象標(biāo)牌制作。如果結(jié)合多維視覺(jué)、多感觀、色彩創(chuàng)意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺(jué)，印象深刻;交通媒體、街道媒體及其他小眾媒體的效果更在于促銷(xiāo)，以及配合大型廣告牌使用，有效放大廣告宣傳的效果。組合覆蓋是最有效的。戶外媒體最大的穿透力在于覆蓋，不同的廣告目的，需要不同的組合投放策略，通過(guò)戶外媒體靈活的時(shí)段發(fā)布策略和組合策略，提高城市覆蓋率，降低千人成本，提高廣告效果。

  不同形式的戶外媒體的時(shí)間組合：

  廣告牌/單立柱、霓虹燈、街道燈箱屬于長(zhǎng)效媒體，一般投放原則為：長(zhǎng)期、均衡的投放頻率;候車(chē)亭/自行車(chē)亭燈箱、公交車(chē)身廣告，以及旗幟、空飄等屬于短效媒體，一般投放原則是間歇投放。

  不同形式的戶外媒體的類(lèi)型組合：

  大型廣告牌是建立知名度、偏好度、美譽(yù)度最好的載體。

  投放策略是：選擇策略性的地點(diǎn)、適當(dāng)數(shù)量的大型廣告投放以建立廣告主的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位;候車(chē)亭/自行車(chē)亭燈箱、公交車(chē)身廣告，以及吊旗、空飄等的效用更在于配合市場(chǎng)推廣活動(dòng)整合使用，能有效地放大市場(chǎng)推廣活動(dòng)期間的宣傳效果。根據(jù)短效戶外媒體本身發(fā)布周期短的特點(diǎn)，投放時(shí)，先考慮效果，再計(jì)算成本，而且偏重效果的考慮。如果不能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到效果，那簡(jiǎn)直是一種資源的浪費(fèi)，不要因小失大，影響最終的廣告效果。