標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)是指在特定的環(huán)境中能明確表示內(nèi)容、性質(zhì)、方向、原則以及形象等功能的，主要以文字、圖形、記號(hào)、符號(hào)、形態(tài)等構(gòu)成的視覺(jué)圖像系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，它是構(gòu)成城市環(huán)境整體的重要部分，融環(huán)境功能和形象工程為一體。因此，必須以系統(tǒng)的、整體的觀點(diǎn)，而不是分散的、孤立的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)和研究。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)的概念分為兩個(gè)部分。一是指用來(lái)標(biāo)明方向、區(qū)域的圖形稱號(hào)。二是指符號(hào)在環(huán)境空間中的表現(xiàn)形式。它包括兩個(gè)方面的因素：一方面是如何用簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)準(zhǔn)確的含義，并能跨越國(guó)界，無(wú)需語(yǔ)言，瞬間識(shí)別；另一方面是著眼于材質(zhì)、外觀、位置、藝術(shù)表現(xiàn)等因素，并使圖形符號(hào)融于整個(gè)環(huán)境的氛圍。